概述

程序化广告（Programmatic Advertising）是视达科2018年自主研发的，包含SSP、ADX、PDB、大数据的广告系统。通过抓取用户个性化数据，实时捕捉需求变化，实现地区、人群、内容、时段多维度的精准投放。

广告主可以程序化采购媒体资源，并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向，只把广告投放给对的人；媒体可以程序化售卖，利用技术实现广告流量的分级，进行差异化定价。

系统结构

系统特点

提升媒介采购效率：传统方式下，媒介的采购是通过人力联系各个媒体渠道进行价格谈判、排期、投放等，整个采购过程的成本高，并且不稳定、不可靠。程序化广告市场下，直接加入交易市场就可以采购海量媒体网站和移动应用资源。

提升广告投放效率：传统方式下，采购的媒体资源在广告互动中无法进行统一管理，而程序化广告通过整合整个平台可以跨媒体跨终端进行投放资源规划和效果跟踪。

提升广告投放效果：由于程序化广告已经从传统的购买媒体广告位转换到购买目标人群，这使得广告的投放效果可控，减少广告浪费的同事提升转化率。

流量利用率：支持公有/私有灵活竞价模式，最大化流量利用率。

缩短优化周期：程序化广告具有实时竞价投放和实时优化，这使得广告数据的收集分析和优化过程变得简单高效。

提升媒体资源售卖效率：媒体资源可实时接入交易市场，有需求的广告主、代理商和程序化广告平台能直接在交易市场中购买各类资源。

提升流量利用率和用户体验：程序化广告关注每一个广告流量的销售，提升优质流量和长尾流量的有效利用率。基于人群的属性、兴趣标签，媒体可对不同的流量给出不同的价格，提升流量收入。同时相比传统长期展示统一广告，程序化广告更贴合每个用户的需求。